十张图读懂会展业2018年境外参办展 西欧北美地区是主要市场

发布时间:2019-10-23 11:04:31

海外展览的数量在逐渐增加,展览的总面积在波动。

在国外举办展览会(博览会)是配合实施国家“一带一路”等重大战略和多双边、区域经贸合作,帮助企业“走出去”,提升企业品牌国际声誉,完善现代市场体系和开放经济体系,构建多元化、宽领域、高水平海外展览会新格局的重要平台。随着“一带一路”建设进入加速阶段,中国海外展览会的数量也在稳步增加。2018年,中国海外展览会数量达到1672个,比上年增长7.94%。

2018年,中国的海外参与仍然是主流趋势,在项目数量上具有绝对优势。2018年,海外展览会1519个,占海外展览会总数的90.8%,同比增长5.4%。60个参与国包括美国、德国、俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、巴西、法国、意大利和泰国。

尽管海外展览会的数量有所增加,但海外展览会的总面积却呈下降趋势。2018年,海外展览总面积83.02万平方米,比上年下降2.31%。其中,海外展览面积56.69万平方米,占海外展览总面积的68.3%,同比下降1.8%。海外展览面积26.34万平方米,占海外展览总面积的31.7%,同比下降8.9%。

企业积极开拓海外市场,通过海外参与和展示的重要平台实现业务海外扩张。2018年海外参与企业数量为59,000家,与去年持平。参展商主要有86家机构,包括中集国际展览有限公司(112家机构)、中国国际展览中心集团有限公司(99家机构)、中集机械分公司(88家机构)、浙江远大国际展览有限公司(82家机构)、中国机电产品进出口商会(77家机构)、远大国际展览有限公司(77家机构)。

展览的主要组织者是商务部对外贸易发展局(30项活动)、中国华阳经贸集团有限公司(12项活动)、上海国际服务贸易(集团)有限公司(8项活动)、福建汇源国际展览有限公司(7项活动)和中国机电产品进出口商会(7项活动)。

西欧和北美是参展的主要市场,亚洲已成为海外参展的潜在目的地。

2018年,中国境外举办展览1672场,比上年增长7.94%。参与区域主要集中在亚洲、西欧和北美。亚洲仍然是最重要的展览市场,参与项目的数量一直在增加。西欧和北美参与项目的数量与去年相比有所增加。展览面积与去年持平,参展企业数量减少。随着项目数量、展览面积和参展企业的增加,参加东欧和俄罗斯展览的热情也随之增加。2018年,在亚洲举办了572场展览,占项目总数的34.2%。西欧和北美共有685个参与项目,占项目总数的40.9%。在东欧和俄罗斯举办了172场展览,占展览总数的10.3%。

西欧和北美有着良好的经济基础和广阔的消费市场。会展业规模庞大,经验成熟,增长稳定,为中国对外贸易提供了重要的营销平台。2018年,中国西欧和北美地区的参与项目、参与领域和参与企业总数最高。其中,西欧和北美共举办685场展览,占项目总数的40.9%,同比增长7.2%。展会总面积33万平方米,占总面积的39.7%,参展总面积与2017年持平。参展商总数为23709家,占海外参展商总数的40.4%,比上年下降1.2%。

进入21世纪以来,全球区域合作呈现出新的发展趋势。中国作为亚洲重要经济体之一,具有良好的地理优势和发展潜力,积极推动亚洲区域经贸合作。2018年,中国在亚洲各国家和地区的参展规模保持稳定,参展项目、地区和企业数量占30%以上。据中国贸促会统计,2018年在亚洲举办了572场展览,占项目总数的34.2%,同比增长13.0%。展览面积29万平方米,占总面积的35.0%,比上年略有下降,比上年下降7.3%。参赛企业20260家,占企业总数的34.5%,同比下降3.3%。

东欧的参与项目有所反弹,非洲的项目增长迅速。

2018年,中欧经贸合作稳步发展,保持贸易顺差。中俄经贸合作取得实质性进展。经贸总量逐年增加。参加东欧和俄罗斯展览会的项目、地区和企业数量都有所增加。其中,172家参展商前往东欧和俄罗斯,占参展商总数的10.3%,同比增长19.4%。展览面积8.7万平方米,占海外总展览面积的10.4%,同比增长22.1%。参展商6093家,占海外参展商总数的10.4%,同比增长11.8%。

非洲国家体制、政策和监管层面的结构改革稳步推进。政府治理水平和商业环境有所改善,为经济发展提供了更有效的体制支持。2018年,中国在非洲的参与项目数量保持显著增长趋势。其中,87个项目在非洲举办,占项目总数的5.2%,同比增长17.6%。展览面积4.8万平方米,占海外总展览面积的5.8%,同比下降7.3%。参展商3200家,占海外参展商总数的5.4%,比去年同期下降5.3%。

美国是海外展览的主要目的地,新兴市场的参与逐渐增加。

从国家的角度来看,2018年中国参加海外展览的前十名国家是美国、德国、俄罗斯、印度、阿拉伯联合酋长国、土耳其、巴西、法国、泰国和印度尼西亚。中国在上述10个国家的参展量占海外展览会总数的63.6%,占海外展览会总数的65.6%,占海外展览企业总数的64.4%。

前10名参展国家中,有5个新兴市场国家有428个参展项目,占当年海外展览会总数的25.6%,比2017年增长0.7%。参与面积排名前10位的国家中,有5个新兴市场国家,总参与面积19万平方米,占当年海外展览总面积的22.9%,比2017年高出2.3个百分点。前10名参展国家中,有6个新兴市场国家,共14671家参展企业,占当年海外会展企业总数的25.0%,比2017年高出3.8个百分点。

欲了解更多数据和分析,请参考未来产业研究所《中国会展业市场前景与投资战略规划研究报告》。

资料来源:未来网络

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